Il mercato del cappello si è trovato fortemente penalizzato a causa dell’emergenza sanitaria. Secondo Paolo Marzialetti, Presidente Nazionale Settore Cappello e Vicepresidente della Federazione Italiana TessiliVari tra il gennaio e il settembre 2020, «si è registrata una diminuzione sia delle esportazioni che delle importazioni».
Più precisamente i cappelli di paglia hanno registrato un calo delle importazioni del 31,2%, mentre le esportazioni sono diminuite a 15 milioni di euro, specialmente a causa del ritardo nell’avvio della stagione causa della prima ondata pandemica. Anche i berretti hanno evidenziato un calo delle importazioni del 15,6% e delle esportazioni del 16,3% in leggero recupero però rispetto al Trimestre precedente dove il calo era stato più pesante (-20,4%) e di -20,1% delle esportazioni.
Il paese maggior fornitore resta la Cina con 34,5 milioni di euro con un meno -26,5%; crollano le esportazioni nei principali mercati del settore cappello: Svizzera -30,8% con un leggere recupero rispetto al primo semestre; Germania con un -16,6%, che invece è peggiorato rispetto al -9,3% del primo semestre; la Francia riscontra un meno -15,5%. La situazione è comunque più o meno analoga negli altri paesi europei fra cui: Regno Unito -10,4%; Stati Uniti -14%; Spagna -26,7%. Le esportazioni raccolgono solo due segni positivi: Polonia con 3,8 milioni di euro +0,3% e Hong Kong con 3,4 milioni di euro +24,3%.
«Il 70% del valore del settore a livello nazionale si produce nel nostro Distretto Fermano- Maceratese e possiamo affermare che il calo da inizio anno resta considerevole. I dati dei primi nove mesi dell’anno mostrano che, anche il nostro comparto è stato messo a dura prova dall’emergenza sanitaria, malgrado i primi timidi segnali di rientro alla normalità» ha spiegato Marzialetti. «Forte è la preoccupazione per i mesi a venire, perché tali dati non includono la seconda ondata pandemica, dalla quale non siamo ancora usciti, malgrado l’inizio della campagna di vaccinazione iniziata in questi giorni. Unico dato positivo – conclude – il boom delle vendite online delle principali piattaforme, che non risolvono in ogni caso un 2020 nero per gli acquisti in Italia, considerato anche il crollo dei flussi turistici dall’estero e dei mancati introiti da essi derivanti, anche e soprattutto per il segmento del lusso».
«I cappelli sono il prodotto che mi diverto di più a creare»
Marianna Di Tommaso (Amor Y Mezcal)
«Ogni luogo ha una storia, sia esso un piccolo angolo di mondo o una metropoli gigante». Il brand Amor Y Mezcal si pone come obiettivo quello di raccogliere queste storie in luoghi in cui la tradizione si esprime attraverso l’artigianato. Dove la fusione di folklore e creatività crea qualcosa di unico. Marianna Di Tommaso, fondatrice del brand, ci ha raccontato questo suo progetto che celebra la migliore tradizione sartoriale del Sud America.
Amor Y Mezcal è un’ode alla tradizione messicana. Come nasce il progetto?
«Da un viaggio che abbiamo fatto io e mio marito all'inizio della nostra relazione. Vivevo a Milano da molti anni e ricordo la sensazione che tutti quei colori e sapori hanno risvegliato in me, mi sembrava di essere tornata a casa. (Ho vissuto in Campania fino ai 18 anni, ndr)»
Come descriverebbe il vostro cliente ideale?
«Un viaggiatore curioso, una persona a cui non piace comprare oggetti per il gusto di farlo ma che vuole leggere una storia dietro agli acquisti che fa».
Come nasce la vostra collezione “hat-mosphere”?
«I cappelli sono sempre stati la mia passione, un anno fa ho trovato gli artigiani giusti per il mio progetto ed è subito nata una sinergia incredibile. Devo ammettere che ad oggi sono la parte di Amor y Mezcal che mi diverte di più».
I vostri cappelli sono arricchiti da una collana completamente handmade. Come si adatta a un look per tutti i giorni?
«La collana è stata pensata per la barca o per il mare, in modo da tenere il cappello dietro alla testa senza che voli via. In città mi piace pensarlo con la collana slegata dal cappello e indossata intorno al collo o attorno al polso come due braccialetti».
Quali sono i colori di punta per la prossima stagione?
«I buyer hanno prediletto come sempre i colori naturali, come marrone tabacco e crema, ma anche l'arancio e il verde acido».
Che importanza ha scegliere l’accessorio giusto?
«È come mettere una virgola al posto giusto. È un piccolo segno ma può cambiare il senso di tutta la frase».
Quali progetti avete per il futuro?
«Sarà presto disponibile una linea di candele organica e interamente made in Italy, ispirata ai profumi del Messico. Inizieremo presto a lavorare su una linea di accessori per la tavola artigianali e coloratissimi, il passo successivo saranno gli accessori per tutta la casa».
Kangol ha conquistato la nuova generazione
È uno dei brand rivelazione del 2020, ma la storia di Kangol inizia nel 1938 quando un veterano della Prima Guerra Mondiale decide di aprire una piccola fabbrica di cappelli a Cleator - in Inghilterra - insieme al giovane nipote. Il nome non è che una fantasiosa crasi dei termini «knit», «angora» e «wool», ovvero gli elementi che da sempre contraddistinguono i capi del brand.
Kangol acquista un’incredibile popolarità (anche grazie al prezzo accessibile) fino a diventare marchio fornitore per l’esercito durante la Seconda Guerra Mondiale. Dopo la guerra è il momento degli atleti olimpici del 1948, per poi approdare negli anni Settanta sulla scena musicale senza più abbandonarla. Il cappello con il canguro viene visto addosso a chiunque dal rapper Eminem a LL Cool J, passando per The Notorious Big. Kangol finisce persino in testa alla principessa Diana Spencer.
Oggi i cappelli da pescatore firmati Kangol sono tra i più ricercati nel web. Lily Collins nella serie tv Netflix Emily in Paris ne ha indossato uno rosa causando un incremento del 342% delle visualizzazioni dell’accessorio sul portale Lyst, ma a consacrare Kangol come brand di riferimento della nuova generazione sono stati i BTS. Nel giorno stesso dell’uscita del loro videoclip Dynamite, sono stati registrati ben 101,1 milione di visualizzazioni (dati di YouTube). Di conseguenza, le ricerche dei cappelli del video firmati Kangol – in pieno stile anni Novanta – sono aumentate del 128%.
La band coreana è stata vista indossare numerose volte il brand, specialmente Kim Taehyung (in arte V) sembra avere una passione per i baschi di Kangol (modello 504) disponibili in un’ampia variante di colori e materiali.
