Sono trascorsi 42 anni dalla uscita del primo film di Guerra Stellari. E oggi, a poco più di due mesi dalla premiere dell'ultimo capitolo della nuova trilogia, quella «galassia lontana lontana» continua a coinvolgere milioni di persone in giro per il mondo.
La Lucasfilm - casa produttrice di Star Wars e Indiana Jones - è stata acquistata nel 2012 dal gruppo Disney per 4 miliardi di euro e sono bastate tre pellicole perché il gruppo recuperasse la cifra spesa. Il Risveglio della Forza, Rogue One e L'Ultimo Jedi hanno infatti incassato 4.2 miliardi di euro a livello mondiale. Certo, bisogna tenere presente che questo tipo di film richiede una produzione a cinque zeri e che la campagna marketing che ruota attorno alla saga può risultare altrettanto costosa, ma già i primi sei capitoli della saga erano stati in grado di guadagnare più del triplo degli incassi del box office attraverso il merchandise. Parliamo di 12 miliardi di euro complessivi e 250 milioni di «action figures» vendute. Niente male per un progetto che il suo stesso ideatore, George Lucas, pensava sarebbe stato un flop e che è invece risultato essere il migliore investimento nella storia del cinema.
Dal 2015, la Walt Disney Company ha dato vita al «Force Friday», un evento dove presentare al mondo il merchandise di Guerre Stellari. Solo nel primo anno, i giocattoli dedicati alla saga hanno fatto incassare al gruppo oltre 700 milioni di euro. Secondo Jim Silver, fondatore del sito TTPM (dedicato a recensioni di giocattoli per bambini), «Star Wars è il più grande franchise nella storia del business dei giocattoli». Il motivo? «Chi acquista un giocattolo di Guerre Stellari lo studia nei minimi dettagli alla ricerca di suggerimenti o spoiler su quello che accadrà nel film».
Quello per Star Wars è ritenuto da molti il primo vero tentativo di instaurare una vera campagna marketing per la produzione di un film. Prima di allora nessuno aveva davvero pensato al potenziale dietro la pellicola. La Fox aveva infatti deciso di proiettare il film in pochissime sale, accompagnato da un poster privo di immagini, ma in pochissimo tempo Star Wars riuscì a diventare uno dei loghi più conosciuti e richiesti di tutti i tempi. Nell'estate del 1977 la produzione di merchandise del film era frenetica e la colonna sonora fu venduta in 200.0000 copie nel solo mese di giugno.
In un'intervista del 1980 a Rolling Stone, George Lucas avrebbe poi affermato come mentre stendeva la sceneggiatura per il primo film avesse immaginato «tazze ispirate a R2-D2 e piccole riproduzioni di robot», ma sicuramente non si sarebbe mai aspettato l'enorme successo dei prodotti di Guerre Stellari sul mercato. E l'avvento del digitale non ha che aumentato l'interesse per la saga, spaziando lungo tre generazioni. La Disney è infatti riuscita nell'intento di creare un nuovo rinnovato interesse nei Millennials con una saga ricca di nuovi protagonisti e con l'inserimento di personaggi come il droide BB8 e gli animaletti Porg anche i più piccoli si stanno appassionando a queste avventure fantascientifiche.
Dal 2012, si stima che la Disney abbia guadagnato 42 miliardi di euro grazie al franchise, superando James Bond e Harry Potter. Ma la cifra è solo destinata a crescere, grazie all'apertura di «Galaxy's Edge», una nuova zona del parco - Walt Disney World di Orlando e Disneyland di Anaheim - in cui immergersi completamente nella saga. Un'area tematica di 14 acri dove i fan più accaniti possono mettersi alla guida del Millenium Falcon e bere un bicchiere del famoso latte blu.
INFOGRAFICA
Etro crea una capsule collection dedicata a Guerre Stellari
Etro omaggia Star Wars in vista dell'uscita dell'ultimo capitolo della saga. Durante la settimana della moda maschile, Kean Etro - direttore creativo per la linea uomo - ha portato in passerella una selezione di capi icona del guardaroba urbano, tutti arricchiti da stampe digitale prese da fotogrammi dei momenti più iconici dei film usciti tra gli anni Settanta e Ottanta.
Felpe con cappuccio o a scollo tondo, camicie, tshirt, un bomber e accessori per tutti i giorni: tutto a tema Guerre Stellari. La capsule è stata creata in collaborazione con Disney e Lucasfilm per promuovere l'ultima pellicola intitolata Star Wars: L'ascesa di Skywalker.
La capsule collection è completamente unisex e rende omaggio a tutti i personaggi più famosi della saga tra cui Yoda, il preferito di Kean Etro. La collezione è disponibile dall'1 luglio di quest'anno, ma sono ancora tanti i capi acquistabili sull'e-commerce del brand o in boutique.
Adidas omaggia l'X-Wing con una nuova sneaker
Adidas ha stretto una nuova collaborazione con Star Wars in vista dell'uscita del nuovo film. Ecco allora che l'azienda americana ha prodotto un paio di scarpe da ginnastica tema X-Wing per celebrare l'evento.
Il modello UltraBOOST si tinge di grigio e di arancione, proprio come i colori della navicella spaziale e si arricchisce con la frase «la Forza sarà sempre con te» scritta sul tallone, tra gli schemi dei progetti dei più celebri astrocaccia utilizzati dai ribelli e della resistenza. Le scarpe saranno in vendita proprio a partire da dicembre in alcuni store selezionati.
Il parco di Orlando si prepara ad aprire le porte al suo primo hotel a tema Guerre Stellari
Dopo anni di attesa, la Disney ha aperto all'interno dei suoi parchi americani Galaxy Edge, due aree tematiche interamente dedicate all'universo di Star Wars. Ambientate nel mondo immaginario di Batuu, Galaxy Edge consiste in uno spazio i cui gli appassionati della saga possono sperimentare in prima persona l'universo di Guerre Stellari. Non solo attraverso un'attrazione in cui è possibile simulare in prima persona un volo sul celeberrimo Millennium Falcon, ma anche con veri e propri laboratori in cui realizzare la propria spada laser o dar vita a un drone da compagnia. Come se non bastasse, all'interno dei due parchi, è stata creata la Cantina, il locale della movida interstellare, in cui si possono gustare cocktail "spaziali" al ritmo di un robottino dj.
I fan della saga ideata da George Lucas, però, sembrano non averne mai abbastanza e la Disney, fiutato l'affare, ha ben pensato di creare alle porte degli Studios di Orlando il suo primo hotel totalmente immersivo. L'esperienza non prevederà stanze tematizzate con carta da parati di Darth Vader o di Yoda ma sarà una vera e propria crociera nell'infinità dello spazio.
«Star Wars: Galactic Starcruiser», questo il nome dell'hotel, aprirà a Orlando nel 2020. Alla presentazione ufficiale del nuovo hotel, avvenuta nelle scorse settimane al D23 - la convention dei fan disneyani - gli ingegneri Disney hanno raccontato di come gli ospiti, una volta arrivati al parcheggio della propria navicella e varcata la soglia dello starcruiser verranno lanciati, per 2 notti, in un mondo lontano lontano a milioni di chilometri dalla Terra con un panorama di certo ben diverso da uno spiazzo nell'assolata Florida.
Effettuata la procedura di imbarco, gli ospiti e i membri dello staff verranno coinvolti in attività di vario genere. Dal tour del ponte di comando dell'astronave con Chewbacca al pattugliamento delle aree sensibili con gli stormtroopers. Tutto sarà spiegato nel minimo dettagli: come gestire la navicella, i sistemi di sicurezza, dove non addentrarsi e perché no, come sfidare la sorte e passare al lato oscuro della forza. «Ci saranno dei momenti in cui le lezioni che vengono impartite dai membri dello staff torneranno molto utili agli ospiti dello starcruiser» ha commentato Ann Morrow Johnson, direttore creativo del progetto e parte del gruppo dei Walt Disney Imagineering «e in questo caso, aver ascoltato e imparato alcuni trucchi tornerà molto utile ai visitatori». Che ha aggiunto: «La navicella è abitata da molti, moltissimi personaggi. Alcuni noti perché parte della saga. Ma non mancheranno di certo le sorprese. E in base alle alleanze che si stringeranno e alle decisioni che si prenderanno nel corso del viaggio la propria avventura potrà cambiare drasticamente».
Se la data di apertura non è ancora certa, quello che già si può immaginare però è che l'avventura nella galassia non sarà di certo economica.
