Il business della nostalgia continua a registrare numeri da record. Per la prima volta da 1986 le vendite di dischi in vinile hanno superato quelle dei cd. È quanto annunciato da Riaa (Recording Industry Association of America) nel suo resoconto annuale. Sebbene l’85% della musica venga consumata in digitale e su piattaforme di streaming, il fascino del vinile sembra non avere età.
Nel complesso, nei primi mesi del 2020 i guadagni per la vendita di prodotti fisici per l’ascolto di musica hanno raggiunto i 376 milioni di dollari, con un meno 23% rispetto all’anno precedente a causa delle chiusure imposte dal coronavirus. In questo contesto, le vendite di vinili sono riuscite comunque a crescere del 4% con un fatturato complessivo di 232 milioni, ovvero il 62% dei guadagni complessivi. Un numero certo esiguo se si considerano i 4.8 miliardi dello streaming, ma comunque significativo.
Anche il Regno Unito ha registrato una crescita delle vendite dei vinili pari al 4.1%, merito del «vinyl revival» che ha interessato i paesi del nord America e alcune realtà europee a partire dal 2007. Questo “movimento” è stato scatenato dalla decisione di Sony Music di iniziare a produrre nuovamente vinili, per la prima volta dal 1989. Per i puristi della musica, il suono prodotto da un vinile è il più fedele alla composizione originale, al contrario della versione “compressa” e digitalizzata cui siamo ormai abituati.
Secondo il siti di e-commerce Usa Discogs, tra giugno e luglio le vendite di vinili sulla piattaforma sono aumentate del 33,7%, contro il 31% registrato dai cd. E dei dieci titoli più venduti, cinque sono stati ufficialmente prodotti prima del 2000, con Abbey Road dei Beatles al numero uno.
La parabola dei vinili è una delle più inattese della storia. Nel 2006 il prodotto raggiungeva infatti il suo punto più basso, con meno di 5 milioni di pezzi venduti, mentre oggi supera i 45 milioni. Complice di questa inversione di tendenza è stata anche la nascita del «Record store day», un evento partito nel 2008 negli Stati Uniti come raduno degli operatori dei negozi di dischi indipendenti. Oggi, solo in Italia, l’evento conta quasi di 200 negozi aderenti e ogni 13 aprile vengono messi in commercio almeno 300 nuove uscite discografiche.
Un luogo dove il fascino del vinile non si è mai assopito è il Giappone. È proprio in questo paese che ogni anno vengono prodotti oltre 1,22 milioni di vinili. Per Ono, il proprietario di Recofan Shibuya Beam, «qualsiasi collezionista oltreoceano alla ricerca di nuovi dischi pensa prima al Giappone». Secondo Keishin Sato, responsabile della Disk Union il fascino del vinile «è tenerlo tra le mani - possederlo». «Con un vinile puoi tenere tra le mani la sua custodia ed esporla in casa tua. Puoi creare la tua collezione nel tempo e avere qualcosa di cui prenderti cura. Penso che in Giappone ci siano tante persone che preferiscono possedere una copia fisica della loro musica, rispetto ai clienti oltreoceano. Tanti giapponesi sono appassionati di collezionismo».
Prada mette all'asta i suoi vinili
Una vendita online senza precedenti quella che vede la collaborazione della maison italiana e della galleria Sotheby’s. Prada mette all’asta i ricordi delle sue sfilate in un evento online intitolato «Tools of Memory».
Dal 2 al 15 ottobre, sul sito di Sotheby’s sarà così possibile fare la propria offerta per 72 lotti che vanno da capi unici indossati dalle modelle, stampe fotografiche che catturano i momenti del backstage, polaroid, invito, oggetti di scenografia e soprattutto i vinili con la musica di Frédéric Sanchez.
Tutti i proventi dalla vendita verranno devoluti all’Unesco, a supporto del programma «Keeping girls in the picture» e la «Global education coalition» per la parità di genere nell’istruzione. Al culmine della pandemia, la chiusura delle scuole per contenere la diffusione del virus ha portato oltre 1,5 miliardi di bambini e ragazzi - il 90% degli studenti di tutto il mondo - a sospendere il proprio percorso di studi, con conseguenze particolarmente gravi per donne e bambine, per le quali l’istruzione è spesso un’ancora di salvezza. «Credo che in questo momento, ciò che posso fare attraverso il mio lavoro è dare vita a qualcosa di significativo, reale, che possa esprimere diversi propositi e significati» ha dichiarato Miuccia Prada. «I vestiti sono uno strumento, uno strumento per la vita. La moda con un obiettivo».
Le offerte per i vinili, venduti insieme a un look della sfilata, sono attualmente a 2.600 euro, 3.000 e 4.800 euro.
Negli Uk hanno venduto oltre 65.000 musicassette nel 2020
Bts
Ancora una volta l’Inghilterra si mostra leader del mercato retrò. Secondo la Occ (Official Charts Company), nei primi sei mesi del 2020 sono state vendute oltre 65.000 musicassette. Un aumento delle vendite del 103% rispetto all’anno precedente, con previsioni ottimistiche che vedono il Regno Unito raggiungere le 100.00 unità entro la fine dell’anno. L’ultima volta che si è raggiunto quel numero è stato nel 2003.
Sono tanti gli artisti che hanno deciso di produrre musicassette da collezione per i loro fan. Tra i nomi più illustri - e più venduti - vediamo Britney Spears (in una riedizione del suo primo singolo Baby one more time), Lady Gaga, Dua Lipa, Taylor Swift oltre ai gruppi 5 Seconds of Summer, The 1975, Team Impala e Bts.
Secondo Joe Seaward, batterista dei Glass Animals: «È una buona scusa per creare qualcosa di bello così che le persone possano possedere un pezzo d’arte». «Sempre più persone hanno riscoperto vecchie serie televisive, vecchi film e vecchie canzone. Penso che sia questo il segreto del ritrovato successo delle musicassette».
Ma l’aumento delle vendite di musicassette fa anche parte di una mossa di marketing attuata dai maggiori artisti per scalare le classifiche e rompere record. Oltre a varie versioni degli album, con contenuti fotografici esclusivi, ogni vendita di oggettistica (il classico merchandise) equivale alla vendita di una copia del nuovo album. Insomma questo ritorno alle origini non è di così nobili intendi come i musicisti vogliono farci credere.
Casablanca, Marocco. Vista frontale della moschea di Hassan II e del minareto più alto del mondo (iStock)
Sakura in Giappone (iStock)
L'Avana, Cuba skyline del centro (iStock)
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