Moda e occhiali, un binomio sempre più indissolubile. L'occhiale visto non solo dal punto di vista cosmetico ma anche come un accessorio che completa il look tramite l'uso di montature e materiali innovativi. Il tutto ovviamente completato con loghi e griffe in bella vista. E dunque, le grandi case di moda sempre più si appoggiano alle società di occhiali per la produzione dei loro prodotti da vista o sole esclusivi. Si siglano accordi per 2, 3 o anche 6 anni in modo da garantirsi una produzione continuativa e sempre innovativa degli occhiali in tutte le sue sfaccettature. I gruppi a cui ci si rivolge per fare una partnership tendenzialmente sono sempre i soliti noti e anche i maggiori produttori del settore. Si parla infatti di: Luxottica, Safilo Group, Marcolin, De Rigo e Marchon eyewear.
Ma prima di entrare dentro il mondo degli accordi tra i colossi della moda e le case di occhiali, facciamo una piccola panoramica del mercato. L'eyewear consiste principalmente nel design, produzione e vendita di montature da vista e da sole. Quest'ultimo segmento risulta essere fortemente competitivo e molto frammentato. Stando agli ultimi dati pubblicati da Safilo, il mercato all'ingrosso delle montature, è stimato pari a circa 18 miliardi nel 2017, ed è cresciuto attorno al 4% negli ultimi tre anni. Tra i fattori chiave che hanno fatto sviluppare maggiormente il settore ce ne sono due: quello relativo ai mercati emergenti e i grandi marchi della moda. I paesi in via di sviluppo rappresenteranno infatti uno dei motori principali nella crescita dell'industria eyewear, dato che il rapido aumento del reddito disponibile e l'espansione globale degli operatori retail stanno generando un significativo incremento della dimensione del mercato in questione. E poi c'è il fattore moda. Sempre più accanto a chi compra gli occhiali per correggere i difetti della vista, c'è anche chi vede nell'occhiale un accessorio di moda e lo cerca del suo marchio preferito. «Il passaggio verso montature di marca e dal design innovativo ha contribuito alla riduzione della vita media di un occhiale. La popolarità dei prodotti spesso porta il consumatore ad acquistarne più di uno» si legge tra le motivazioni che hanno spinto in alto la crescita del segmento eyewear.
E infatti è da diversi anni che le case di moda siglano partnership con le maggiori aziende di occhialeria.
Tra le big 5 del settore, Luxottica è sicuramente la società che attualmente ha più accordi per la produzione, progettazione e distribuzione di occhiali per le multinazionali della moda. Tra questi troviamo: Armani, Burberry, Bulgari, Chanel, Dolce & Gabbana, Micheal Kors, Miu Miu, Polo, Prada e molti altri. Attualmente ne ha in corso circa una trentina, come appare sul sito ufficiale della società. E l'ultimo siglato, con Bulgari, ha visto la partenza proprio a gennaio 2021. La scadenza è invece prevista per il 31 dicembre 2023. Luxottica è però seguita a stretto giro da Marcolin e Safilo. Il primo vanta licenze con: Guess, MaxMara, Moncler, mentre il secondo con: Missoni, Givenchy, Elie Saab, Banana Republic, Jimmy Choo, Fossil, Boss, Levis, Hugo Boss e un'altra ventina di marchi di lusso. Segue De Rigo con circa 17 collaborazioni in corso (l'ultima in ordine cronologico risale a gennaio 2021 e riguarda l'accordo con il brand Diff eyewear) e Marchon.
I profitti legati alla vendita di questi prodotti non sono però marginali. Basti pensare che il pezzo medio per un occhiale da sole, di uno di questi marchi della moda, oscilla dai 58 ai 500 euro, mentre quelli da vista (solo la montatura) dai 120 ai 200 euro.
Il mondo della moda e degli occhiali risultano dunque essere sempre più intrinsecamente legati e dipendenti l'uno dall'altro. Il rinnovo o meno di una licenza di produzione può avere pensati ripercussioni in borsa. E ne è esempio il divorzio tra Safilo e Dior che ha provocato un piccolo terremoto nella società. Da gennaio 2021 la maison francese si è unita a Thelios, realtà specializzata nell'occhialeria nata nel 2017 dalla Joint venture tra Marcolin e Lvmh. L'abbandono, che era stato annunciato nell'estate del 2019, aveva provocato un tonfo in borsa (-6,6%), dato che l'accordo rappresentava circa il 13% delle vendite totale di Safilo. Ma non solo aspetti negativi, quando l'anno scorso Cristiano Ronaldo, tramite il suo brand, e la Italia Independent (società fondata da Lapo Elkann) hanno siglato un accordo per 5 anni per la produzione di occhiali per il campione portoghese il titolo è schizzato in borsa. Il rialzo teorico delle azioni ha infatti sfiorato il +50% passando da 1,71 a 2,56 euro.
Fielmann: «Il nostro primo passo per dare un contributo alla società»
Fielmann è da sempre sinonimo di occhiali di design a prezzi contenuti. L’azienda, presente in 14 paesi, è profondamente radicata nel settore dell’ottica. Fielmann, che vende un occhiale su due in Germania, lavora come design, produttori e distributori dei principali brand internazionali e ottici specializzati.
L’azienda ha da poco debuttato una nuova linea chiamata Milano+. Un tributo al capoluogo lombardo e un’occasione per fare del bene. Fielmann sta infatti sostenendo la piantumazione di 20 platani nel parco di via Morgagni. Ne abbiamo parlato con il country manager Fielmann Italia, Ivo Andreatta.
Ci può raccontare qualcosa di più su come sono nati questi modelli?
«Il simbolo “+” identifica il secondo drop di collezioneMILANO, la capsule di occhiali Fielmann lanciata in occasione della prima apertura in corso Vercelli a Milano. A un anno di distanza, l’azienda ha deciso di fare un nuovo tributo a Milano, la città degli angoli nascosti, della forza dell’understated e di progetti virtuosi come ForestaMI, che Fielmann sta sostenendo con la piantumazione di 20 platani nel parco di via Morgagni. Il segno “+” è anche simbolo della terra, a raccontare la natura di collezioneMILANO+. Un nome emblema di modelli realizzati con montature in bio acetato e bio-lenti. Si tratta di un simbolo, un primo passo di un cammino di impegno e coinvolgimento sociale che Fielmann si impegna a percorrere in città. Infatti, Fielmann ogni anno sostiene le istituzioni locali nei progetti cittadini, a supporto e beneficio del tessuto sociale e della collettività. Per questo anche a Milano abbiamo voluto dare il nostro contributo, attraverso una prima donazione di alberi al Comune di Milano, oltre ad accendere le luci natalizie di corso Vercelli. Fielmann è un’azienda di famiglia che pensa per generazioni. Questo concetto guarda sempre al futuro e si traduce nella costante volontà di investire a lungo termine, sulle nostre risorse ma anche sulle città in cui apriamo. Milano è una delle città chiave per la strategia di espansione di Fielmann, che abbiamo deciso di approcciare con una strategia di sviluppo sostenibile, nell'ottica di diventare un player di riferimento per il cliente italiano e ovviamente per quello milanese».
Quanto è importante oggi realizzare prodotti bio e riciclabili?
«Fielmann sostiene che gli investimenti nella comunità siano investimenti nel futuro. Per questo la responsabilità sociale d’impresa è per noi di fondamentale importanza, da sempre. Questo concetto è una vera e propria filosofia che si applica a tutte le funzioni dell’azienda e ai suoi fornitori. Lo scopo è di produrre valore per la comunità, l’azienda stessa e i suoi dipendenti. La collezioneMILANO+ celebra la bellezza senza tempo di Milano e racconta il commitment Fielmann alla sostenibilità, accortezza sempre più richiesta dai consumatori. Le montature di collezioneMILANO+ sono state create in bio acetato, un polimero riciclabile al 100% derivante dai semi del cotone e dalle fibre del legno, il cui contenuto, riconducibile all’origine naturale, raggiunge il 68%. Le lenti sono prodotte in bionylon e includono il 39% di resine di origine vegetale e monomeri a base biologica. La capsule eyewear è accompagnata da accessori per occhiali concepiti con un ethos green e multifunzione. La custodia in dark re-nylon può essere trasformata in una dinamica pouch da portare tutti i giorni. La macro catena in plexi riciclato nero ossidiana può diventare una collana grazie a un sistema di ganci studiati ad hoc. La string per occhiali in neoprene rigenerato è daily, ma anche dedicata allo sport, antracite con logo a contrasto. Un altro esempio è lo storytelling costruito attorno alla nuova capsule. Il flower set design che arricchisce le immagini della collezioneMILANO+ è stato concepito insieme a Fioreria Cuccagna con fiori secchi e piante potate da una fattoria alle porte di Milano, successivamente riutilizzati per decorare le vetrine dello store di Milano Buenos Aires. L’idea di sviluppare un concept sinergico e sostenibile, attorno al lancio della nuova capsule e all’inaugurazione del nuovo store, ha lo scopo di sensibilizzare il pubblico verso tematiche sociali importanti e cruciali in questo periodo, oltre che avere l’obiettivo di generare valore e supportare attività ed economia locali».
Per chi sono pensati i modelli della collezioneMILANO+?
«Con il nostro designer italiano Marco Collavo abbiamo creato due esclusivi modelli femminili, uno da vista e uno da sole, 100% ispirati a Milano, 100% Made in Italy. I modelli della collezioneMILANO+ sono pensati per rispondere alla necessità di un consumo consapevole, ideali per chi è attento al tema sostenibilità e amante della manifattura italiana. Si tratta di modelli dalla qualità altissima e certificata, come tutti gli occhiali Fielmann, ad un prezzo accessibile. Sono adatti a tutte le donne che apprezzano le forme essenziali e i raffinati dettagli di design che calamitano l'attenzione. Una capsule preziosa ma sobria. Proprio come Milano».
Quali sono i trend nel mondo dell'eyewear del 2021?
«Con lo scoccare del nuovo anno, uomini e donne hanno bisogno di segnali distintivi ben definiti. I trend Fielmann per la prossima stagione offrono chiarezza e varietà – una risposta immediata a desideri e occhi esigenti. La prossima stagione vuole una partenza sicura, determinata a riconquistare ottimismo e libertà tanto attesi. Per la prossima stagione ci siamo ispirati alla libertà, alla voglia di rivincita e ad una maggiore attenzione al consumo sostenibile. Per cui abbiamo pensato a montature dai toni neon con aste bold, che siano in grado di catturare l’attenzione e completare i look spensierati della bella stagione. Ma anche grandi classici in acetato havana e nero riletti in chiave design e perfetti per i look vivaci. Non abbiamo tralasciato il metallo prediletto nella variante oro e i pilot oversize. C'è voglia di esprimersi anche attraverso gli occhiali, che siano scelti per un uso funzionale alla vista o come accessorio. I nostri clienti scelgono Fielmann perché è sinonimo di occhiali di design a prezzi contenuti».
Dior x Thelios
Dior e Thélios - la realtà specializzata nell'occhialeria del leader mondiale del lusso Lvmh - uniscono il loro eccezionale savoir-faire in una partnership virtuosa per la creazione, la produzione e la distribuzione degli occhiali Dior in tutto il mondo.
Questa collaborazione concretizza l'ambiziosa visione e l'impegno reciproco in nome dell'eccellenza. Dal design alla produzione, dal visual merchandising al retail, Dior e Thélios mettono a servizio le loro competenze con l'obiettivo di arricchire l'esperienza del cliente.
Caratterizzata da un savoir-faire tradizionale e da una modernità senza tempo, l'alleanza virtuosa in nome dell'eccellenza tra Dior e Thélios segna una nuova era nella cultura dell'occhialeria.
Gentle Monster x Huawei
Huawei x Gentle Monster Eyewear II seguono la filosofia creativa di Gentle Monster, marchio coreano di lusso nel settore. Non soltanto un design visivamente sbalorditivo, ma anche un'ampia gamma di modelli di occhiali da vista e da sole per rappresentare al meglio la personalità di chi li indossa.
Questa nuova generazione di occhiali è stata progettata includendo le più innovative tecnologie e funzionalità di protezione della privacy acustica Huawei. L'ampio altoparlante ultra sottile annulla efficacemente la dispersione del suono e fornisce a chi indossa Huawei x Gentle Monster Eyewear II un suono stereo ad alta definizione.
La funzione Smart Interaction, recentemente aggiornata, trasforma gli occhiali in un vero e proprio assistente personale, con un accesso più rapido alle informazioni, ma anche una forma più smart di interazione, fornendo agli utenti una nuovissima esperienza di tecnologia indossabile intelligente.
