Durante la seconda guerra mondiale, Winston Churchill ordinò di razionare tutti i cosmetici tranne il rossetto, soprattutto quello di colore rosso che secondo il presidente sarebbe stato d'aiuto per l'umore della popolazione. Si tratta del «lipstick effect» (effetto rossetto, ndr), un indicatore economico secondo il quale durante i momenti di crisi, le vendite di prodotti per le labbra crescano esponenzialmente. Qualche esempio? Nel periodo della Grande Depressione del 1929, le vendite di rossetti crebbero del 25%. Nell'autunno del 2008, a seguito del fallimento della Lehman Brothers - che diede il via a una crisi finanziaria mondiale - ci fu invece un aumentarono del 5,3%. Nel 2001, dopo il crollo delle Torri Gemelle, si registrò invece un più 11%.
Per la prima volta in oltre 100 anni, questa teoria è stata smentita. Durante la pandemia - forse per colpa dell'utilizzo obbligatorio della mascherina - le vendite di rossetti sono calate del 15%. Neanche la dichiarazione della modella Naomi Campbell che avrebbe indossato il suo rossetto preferito ogni giorno durante i lunghi mesi di lockdown «perché porta positività anche nei momenti più difficili» sembra aver rivitalizzato il mercato. Tra gennaio e giugno, le vendite di prodotti per le labbra hanno fatturato soltanto 135,7 milioni di dollari. Per riferimento, il 2019 aveva chiuso con un totale di 541,5 milioni.
Quale piccolo lusso ci si concede nel 2020? La risposta sembra essere lo smalto. Negli ultimi mesi il mercato della nail art è infatti cresciuto del 90% secondo uno studio di Treatwell e si prevede che entro il 2026, il business degli smalti raggiungerà i 20 miliardi di dollari a livello globale. Secondo la fondatrice di Nails Inc, Thea Green, «gli smalti migliorano l'umore e sono un modo economico per sentirsi all'ultima moda». Il marchio inglese ha dichiarato un aumento delle vendite pari al 270% durante i mesi di lockdown, con particolare attenzione ai trattamenti e ai colori brillanti. Secondo la nail artist Jenny Longworth - la preferita del cantante Harry Styles - «lo smalto è destinato a sostituire il rossetto fino a che le nostre facce saranno coperte dalla mascherina».
E se il rossetto è un trend prettamente femminile, sono sempre più uomini a colorare le proprie unghie. Il mercato del trucco per uomo è in così grande crescita - soprattutto nei paesi asiatici - che Chanel ha pensato bene di creare una collezione pensata proprio per la sua clientela maschile. Si chiama «Boy de Chanel» e comprende due colori opachi - nero e bianco - facili da applicare e in grado di asciugare in meno di un minuto.
La mini collezione Neonude di Catrice
Catrice debutta una nuova linea con nove colorazioni esclusive. Si chiama «Neonude» ed è caratterizzata da colori vivaci al neon, da combinare con toni nude e delicati. Una mini collezione per tutte le amanti della moda che sarà disponibile solo fino a novembre.
Tutti gli smalti sono disponibili in una pratica misura mini per dare quel tocco in più a ogni look. Per coloro a cui piacciono unghie nude, in questa edizione limitata sono disponibili cinque smalti in colorazioni delicate, luccicanti, in tonalità nude o rosate - per un look ben curato, ma non appariscente. Per coloro che invece sono alla ricerca di colori sgargianti, le quattro colorazioni al neon sono una garanzia, dal corallo al fucsia.
Opi dedica la sua collezione a Milano
Opi dedica la sua collezione autunnale alla città di Milano con 12 colori inediti. A offrire l'ispirazione saranno il cibo, la moda e l'arte.
I lunghi giorni in città si concludono sempre davanti a un buon bicchiere di vino e un gruppo di amici. Ecco come nasce «Complimentary wine», un profondo bordeaux che stupisce per il suo finish brillante. Se volete qualcosa di dolce da abbinare al vostro bicchiere di vino, scegliere «Have your Panettone and Eat it too», uno smalto dalla tonalità arancione che vi ricorderà un dolce candito.
L'architettura e l'arte moderna si fondono in «Leonardo's Model Color», uno smalto cangiante color lavanda che vi farà sentire un' artista. Per chi preferisce le tonalità scure del blu, «Drama at La Scala» è invece quello che fa per voi.
Infine, per tutte le amanti della moda milanese, «Opi Nails the Runway» è un perfetto argento brillantino con un tocco di lavanda che si ispira a Gallerie Vittorio Emanuele.
Con le Mini Macaron, il gel diventa facile e veloce
Le Mini Macaron unisce l'effetto e la resistenza del gel senza dover pagare un prezzo esagerato, o addirittura dover uscire di casa. «Pensiamo che la manicure debba essere divertente ma anche semplice» spiegano dall'azienda. «Ci rivolgiamo a ragazze sempre impegnate e in movimento e crediamo che le unghie debbano essere l'ultimo dei loro problemi».
Il kit contiene una lampada led con cavo usb, brevettata per essere veloce e potentemente e asciugare il gel in solo 30 secondi, un vasetto di gel per unghie dello stesso colore del piccolo macaron, uno stick per cuticole, una lima per unghie e dieci pad per una rimozione senza stress. Lo smalto è prodotto in una formula tre in uno che combina base coat, colore e top coat in un'unica soluzione.
Gli smalti bio di Manucurist
Manucurist offre una gamma di smalti green, realizzati con l'84% di ingredienti di origine naturale come patata, mais, manioca e cotone. Tutti gli smalti sono prodotti internamente in Francia, in una gamma di 59 colori. Per Gaëlle Lebrat-Personnaz, la missione di Manucurist è «renderti felici proponendoti smalti che ti diano la carica e il buonumore, ma che soprattutto sia il più clean possibile per la tua salute». Attraverso il motto «we love fashion (not the fast one», questo marchio ha dato vita a una formulazione adatta anche ai bambini.
La gamma «Petite Manucurist» è infatti prodotta senza formaldeide né derivati, senza toluene né solventi di origine petrolchimica, senza DBP né ftalati, senza parabeni e senza canfora. Infine, lo smalto si toglie semplicemente con acqua e sapone.
Manucurist ha anche ideato «Green flash», il primo semi permanente clean del mercato. Uno smalto che dura 10 giorni e che si toglie facilmente con un solvente delicato senza acetone. La gamma è formulata senza interferenti endocrini né molecole che presentano un rischio allergenico. È garantita senza monomeri sensibilizzanti né idrochinoni.
Il leva-smalto in crema che spopola su TikTok
Da dove nasce l'idea di un remover in crema?
«Ho lavorato per diversi anni nel campo dell'innovazione nell'industria cosmetica settore unghie e proprio per quel settore ho fatto delle ricerche sulle abitudini dei consumatori. Dalla ricerca è emerso che l'80% delle donne preferiscono fare la manicure davanti alla televisione proprio per rendere meno noiosa l'attesa dell'asciugatura dello smalto, ma il problema è togliere lo smalto, perché sul divano, in posti piccoli o condivisi con altre persone, l'odore forte dell'acetone non è certo gradevole. La conclusione è che le donne odiano togliere lo smalto! E così ho voluto trasformare questo momento "non piacevole" in un momento rilassante creando un prodotto dal profumo d'anguria e utilizzabile ovunque».
Su quali tipi di smalto funziona?
«Funziona alla perfezione sullo smalto classico anche a più strati mentre non è fatto per i gel o semi-permanente».
Quali sono le differenze con i prodotti oggi sul mercato?
«Contrariamente alla maggior parte dei prodotti sul mercato, la nostra crema non contiene acetone o altri solventi aggressivi. Inoltre, il formato crema rende l'applicazione molto più facile».
Quali sono gli ultimi trend in fatto di manicure?
«In generale, la manicure facile da fare a casa. La manicure francese torna nel 2020 ed è una delle grandi tendenze dell'estate. Ma è rivisitato in una versione più colorata. Inoltre per chi vuole osare c'è la sfumatura di colore, con un'unghia di ogni colore».
La comodità del prodotto permette cambi di colore rapidi: l'unghia soffre il continuo passaggio del remover?
«La nostra crema è composta da un solvente delicato ed è arricchita con un complesso oleoso, non rimuove l'olio naturale presente sull'unghia e non lo danneggia con i diversi passaggi».
