Un vero e proprio percorso concettuale realizzato all'interno di un modello di casa nel centro di Milano in cui, attraversando le diverse sale e vivendone gli spazi, è possibile scoprire come nella società contemporanea il fenomeno dell'affitto abbia cambiato per sempre le abitudini e lo stile di vita delle persone, prendendo come spunto l'universo da cui nascono le tendenze costituito da design, fashion e arte. È questo il concept che ha ispirato la creazione di Rent is More, la casa del lifestyle in affitto collocata in occasione del Fuorisalone in Corso di Porta Ticinese all'angolo con via Gian Giacomo Mora, 1. All'interno, a farla da padrone sono oggetti del desiderio ritenuti sino a poco tempo fa esclusivi e poco accessibili e che oggi invece, grazie alla tendenza dell'affitto che contamina sempre più ambiti, sono davvero alla portata di tutti. Gli ideatori di questa originale installazione nel centro della capitale del design sono tre giovani realtà italiane, che hanno capito in anticipo come questo trend potesse incidere sul lifestyle di milioni di persone: Studio Apeiron, azienda di design e architettura sostenibile made in Italy che con Affortable ha portato in Italia l'affitto dei mobili di casa, DressYouCan, servizio di noleggio a 360 gradi che permette di affittare abiti da cerimonia, pezzi iconici e creazioni di atelier ma anche di mettere a noleggio il proprio guardaroba, e Monshareart, startup milanese che consente a chiunque di accedere in modo molto semplice al noleggio di opere d'arte contemporanea.
Attraversando il portale di accesso dell'abitazione, il cui stile dialoga con le Colonne di San Lorenzo a sintesi della perenne commistione tra le ispirazioni della metropoli meneghina e il lifestyle, è possibile visitare il salotto, lo studio e la cucina di una casa ideale dove la maggior parte dei mobili e le opere d'arte che la impreziosiscono sono affittabili: dal tavolo alla libreria, dai quadri ai pezzi unici di design, l'installazione offre una panoramica su come ciò che contraddistingue e adorna la vita quotidiana delle persone possa essere noleggiato, non più posseduto. Un importante armadio stilizzato che si affaccia sulla cucina funge invece da portale verso un'ideale cabina armadio, dove le persone non "compreranno" più i propri abiti, ma potranno noleggiare per un determinato lasso di tempo creazioni di atelier, originali collezioni di designer emergenti, capi di tendenza, abiti vintage, pezzi sartoriali, creazioni sperimentali e pezzi iconici.
MBaroli
La Milano segreta apre le porte alle installazioni del Fuorisalone
Salone e Fuorisalone, che terminano domenica 14 aprile, non sono solo un'occasione per ammirare le ultime tendenze nel mondo del design e per spalancare una finestra sulle città del futuro. Ma anche per scoprire palazzi e monumenti di solito chiusi al pubblico, trasformati per una settimana in set scenografici di mostre e installazioni.
Nella zona di Sant'Ambrogio, in via eccezionale si può visitare la chiesa di San Bernardino alle monache (via Lanzone 13), abitualmente accessibile solo con particolari tour guidati. Costruita nel 1400 in stile tardo gotico, è decorata con affreschi della Vergine e di Sant'Agnese attribuiti a Vincenzo Foppa o a Bernardino Zenale. In questi giorni, al suo interno custodisce L'ultima cera di Anton Alvarez, artista che usa una macchina innovativa per creare sculture in bronzo, ma che qui si cimenta per la prima volta con la cera.
In via Cesare Correnti 14 un appartamento di 600 metri quadri degli Anni Trenta di 5Vie art + design, decadente ma affascinante, ospita l'installazione site specific Connect, firmata da Kiki van Eijk e Joost van Bleiswijk sul tema della connessione come risposta alla mancanza di empatia dei nostri giorni. Nel cortile del palazzo si trova invece la mostra Design Territoriale, Genius Loci di Ugo La Pietra.
In Brera, nel chiostro grande di San Simpliciano (via Cavalieri del Santo Sepolcro 3) trova spazio The secret place of desing, con le creazioni dei marchi italiani Nodus, Exto, Matì, Leolori ed Extendo,
Dal sacro al profano: palazzo Lombardia, sede della Regione, rivoluziona il suo belvedere al 39° piano per la mostra LightRevolution (aperta fino alle 23), curata da Adi, l'Associazione del design industriale, e dedicata ai prodotti legati alla luce, fra cui alcuni pezzi premiati con il Compasso d'oro, uno dei più prestigiosi riconoscimenti nel campo del design. Ma il vero plus è la possibilità di ammirare Milano a 160 metri d'altezza.
Poco distante, apre in via eccezionale la Sala reale della Stazione Centrale, ovvero la sala d'aspetto usata dai Savoia quando passavano da Milano, magari per raggiungere la Villa Reale di Monza. Di solito inaccessibile, è stata trasformata in una «piscina del design» per Pleasure & Treasure, esposizione collettiva di 40 designer austriaci. I visitatori devono camminare immersi in un mare di piccole palline in polistirene 100% riciclato, riutilizzabile e antistatico per ammirare da vicino le diverse creazioni.
Emanuela Meucci
Anton Alvarez
Amazon presenta il futuro dell'e-commerce, grazie alla realtà aumentata
In occasione della settimana dedicata al design, la sede di Milano di Amazon ha aperto le sue porte al pubblico e con la collaborazione dello Studio Ama Albera Monti Architetti ha dato vita a due appartamenti dallo stile contemporaneo, allestiti con una selezione di arredi disponibili per l'acquisto in tempo reale sulla piattaforma e-commerce. «House in a box» - così è stato chiamato il progetto - ha come obiettivo quello di presentare soluzione d'arredo per ogni stile e budget. All'interno dello showroom è stato così possibile lasciarsi ispirare da un'ampia varietà di prodotti con diverse caratteristiche, inclusi articoli delle nuove collezioni di Amazon, Alkove e Movian, tutti capaci di portare un tocco di stile nelle case dei clienti. Il progetto ha dato anche grande attenzione al made in Italy, oltre a offrire a un pubblico internazionale la possibilità di vedere Alexa in azione, mentre interagisce con diversi prodotti di domotica.
«House in a Box» ha inoltre presentato vari servizi di Amazon che rendono l'esperienza d'acquisto intuitiva, veloce e divertente: dalla ricerca degli articoli in grado di soddisfare le esigenze di tutti i clienti, alla scelta di quelli desiderati, fino alla consegna a casa propria. Inquadrando uno degli SmileCode associati agli articoli esposti era possibile avere maggiori informazioni sui prodotti e acquistarli comodamente con un click. Non solo, grazie alla realtà aumentata, Amazon ha offerto ai suoi visitatori uno sguardo nel futuro dell'e-commerce presentando Amazon Augmented Reality, che consente di visualizzare i prodotti direttamente nella propria casa, Amazon 360 Spin, che permette una visione a 360 gradi dei prodotti, e Discover, la funzionalità che consente ai clienti di filtrare gli articoli in base alle proprie preferenze di stile e fornisce raccomandazioni personalizzate tra una selezione di migliaia di prodotti.
«Siamo lieti di aver preso parte alla Milano Design Week 2019, uno dei più importanti eventi internazionali nel settore del design e dell'arredamento sia per gli esperti del settore sia per un pubblico più ampio a livello nazionale e internazionale» ha affermato Mariangela Marseglia, Country Manager Amazon.it e Amazon.es.
MBaroli
Amazon «House in a box»
Amazon
