Saint Laurent Paris
La moda fa il suo debutto nel business del sesso sicuro. Mentre il mercato dei «condom» ha tutte le carte in regola per valere 33 miliardi di dollari entro i prossimi dieci anni.
La moda fa il suo debutto nel business del sesso sicuro. Mentre il mercato dei «condom» ha tutte le carte in regola per valere 33 miliardi di dollari entro i prossimi dieci anni. Chi in questi giorni si è trovato a passeggiare per le strade di Parigi non può non averlo visto. La città è infatti tappezzata da cartelloni che ritraggono il modello David Flinn - completamente nudo - per pubblicizzare l'ultima novità del marchio Saint Laurent: il preservativo couture. Venduto esclusivamente nella nuova boutique parigina in 213 rue Saint Honoré, il «condom» ideato dal direttore creativo Anthony Vaccarello ha fatto impazzire gli amanti del brand. In nero o oro, il preservativo è a taglia unica e presenta il logo sia sulla confezione che sull'accessorio. Un oggetto di moda ma dal costo decisamente democratico: solo due euro. Saint Laurent non è certo il primo marchio di moda ad aver prodotto preservativi, ma il tema del sesso sicuro non è mai stato così attuale. Si prevede infatti che entro il 2033 il mercato dei preservativi avrà il valore di 33 miliardi di dollari a livello globale. Una crescita esponenziale, se si pensa che nel 2018 si mercato complessivo si è fermato a 7.5 miliardi. Secondo uno studio del Censis, in Italia il 70,7% dei giovani utilizza il profilattico come metodo di prevenzione, ma in pochi sanno che in un rapporto sessuale utilizzare il preservativo protegge da infezioni e malattie a trasmissione sessuale. È proprio su questo aspetto che i brand di lusso si stanno soffermando, in un tentativo di insegnare alle nuove generazioni l'importanza del fare sesso sicuro. Si chiama proprio «Safer set» ( set più sicuro, ndr), il kit di prodotti creato dal marchio di cosmetici Nars. Accanto al blush che ha reso il brand famoso in tutto il mondo - e che ironicamente si chiama Orgasm - ci sono due preservativi con logo. Il tutto a soli 37 dollari. Marc Jacobs offre invece dei coloratissimi preservativi in una confezione scritta a mano dalla stilista che recita: «Remember, safety first!» (Ricordati, la sicurezza prima di tutto, ndr). I suoi «condom» si trovano in tutti i negozi del marchio a 1,50 euro. Tutt'altro che economico è il preservativo firmato Luis Vuitton. Al costo di 68 dollari, questo accessorio è completamente logato e anche il suo colore ricorda il marrone classico del brand. Attenzione però a non andare in una boutique del brand, questo prodotto è stato inventato da Irakli Kiziria per Design Provocation e non dal gruppo LVMH. Stessa sorte è toccata a Chanel. Qualche anno fa in occasione di San Valentino è infatti stato messo in vendita un pacchetto da 12 preservativi per 279 dollari. Il claim sulla confezione? «Keep it classy» ( Comportati con classe, ndr). Purtroppo nessuna collaborazione ufficiale col marchio francese, ma questo non ne ha certo impedito il successo. Il creativo Virgil Abloh potrebbe invece debuttare nel mercato del sesso protetto, grazie al preservativo ideato dal grafico Mikaël Barelaud Eludut. Una confezione argento con la parola «safe» a grandi lettere ha fatto il giro del mondo e sono tantissimi i commenti in cui si chiede dove acquistarli. Ma non è solo il mondo della moda ad aver prodotto preservativi extra lusso. La cantante Miley Cyrus, in occasione del lancio del suo ultimo EP dal titolo «She is coming» (Lei sta arrivando/vendendo, ndr) ha ben pensato di vendere «condom» griffati con il nome dell'album. Il costo? 20 dollari. Ma prima di lamentarvi per il prezzo, con ogni vendita è in regalo una copia in digitale delle sei canzoni prodotte dalla Cyrus. Cosa non si fa per vendere qualche copia in più!
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