In un epoca in cui tutto sembra essere digitalizzato e lo smartphone è diventato il vettore unico, anche per il divertimento, i giocattoli, quelli più tradizionali, tornano a essere i protagonisti nelle case e sotto gli alberi di Natale degli italiani.
I giocattoli da soli valgono quasi la metà dell'intero mercato di prodotti per i bambini che, in Italia, vale complessivamente 3,5 miliardi di euro. Con un totale di 1,6 miliardi di spesa nel corso del 2018, il settore nel target 3-13 anni «depurati» dalla miniera d'oro di quello che gli addetti ai lavori chiamano il comparto infant & toddler (0-3 anni) vede il grande ritorno dei giochi classici: bambole, giochi da tavolo, ma anche macchinine e pupazzi. Per quel che concerne i best seller, il 2018 è stato l'anno delle Playset Dolls, trainate dalle «L.O.L Surprise!», le bamboline lanciate nel 2017 da Mga Entertainment che hanno conquistato milioni di fan in tutto il mondo. E l'Italia non è stata da meno. È merito loro infatti se il comparto bambole è balzato in cima alla classifica giocattoli con una quota del 19,3% sul totale. Bene anche i giochi da tavolo e di ruolo, destinati al comparto dei cosiddetti kidult (kid + adult). Con una specifica: è affidata proprio a loro l'eterna sfida della destagionalizzazione del mercato che nel periodo pre-Natalizio si gioca la stragrande maggioranza del fatturato.
Così, oltre al classico Dungeons and Dragon e a quei giochi che appassionano una fetta di pubblico del tutto particolare, come quella degli appassionati al fantasy e al gioco di ruolo, tornano nelle case degli italiani giochi che hanno fatto la storia del board gaming, letteralmente il gioco da tavola. Hasbro, azienda leader del settore, oltre a grandi nomi come Cluedo, l'Allegro Chirurgo e Indovina Chi propone per questo Natale nuovi giochi dedicati a tutta la famiglia: Cocco Dentista e Pantalone l'Idraulico Pasticcione. Vera rivelazione, però, è la declinazione tutta al femminile del classico monopoly. Ve lo ricordate il signore baffuto e con il cappellone, che gestiva le vie più famose al mondo? Ecco. Il simpatico ometto ormai ha appeso, letteralmente, il cappello al chiodo e ha lasciato il posto alla nipote, una grande sostenitrice di giovani donne imprenditrici pronte a cambiare il mondo con la loro creatività, voglia di fare e determinazione. Inventrici, scienziate e imprenditrici. In Miss Monopoly la novità principale è costituita dal tabellone. Al posto delle proprietà immobiliari, questa nuova edizione del gioco vedrà i giocatori investire il loro denaro in invenzioni innovative realizzate da donne che hanno lasciato il segno nella storia. Da tecnologie come il wifi ai cookies con le gocce di cioccolato. Donne influenti del passato le cui invenzioni e scoperte vengono utilizzate ancora oggi, come Nancy Johnson, l'inventrice della macchina del gelato, o Rosalind Franklin, che creò il modello del Dna. Ma anche donne pioniere del presente, come Sarah Blakely, la creatrice del moderno body contenitivo, o Andrea Cao, che ha messo a punto uno strumento di agopuntura in grado di alleviare il dolore alla schiena.
Nonostante questo ritorno un po' old style, le console di giochi rimangono uno dei principali traini del settore del gaming italiano e internazionale. Secondo Bva Doxa Kids, ben 1 bambino su 2, tra i 10 e gli 11 anni, possiede uno smartphone. E anche i più piccini sono vicini al mondo digitale grazie allo smartphone di mamma e papà. Nemmeno tra gli under 10, si rinuncia quindi ai propri contenuti digitali preferiti: videogiochi e video su YouTube. Idealo, portale internazionale di comparazione prezzi leader in Europa, ha deciso di approfondire la tematica scoprendo, ad esempio, che l'interesse online nei confronti del l'intera categoria nell'ultimo anno è cresciuto del +55,7% e che tra i giochi per console e i giochi per pc sono proprio i primi a riscuotere maggiore interesse: 71,4% di ricerche online contro il 3,1% dei giochi per computer.
Analizzando il peso dei videogiochi online, è possibile vedere come quelli per la PS4 costituiscano la maggior parte delle ricerche (il 70,2%), seguono poi i giochi per la Xbox One (12,6%) e quelli per la Nintendo Switch (9,2%). La classifica dei cinque prodotti in assoluto più cercati vede ai primi due posti Fifa 20 e Fifa 19; seguono poi i giochi d'azione Red Dead Redemption 2 e Minecraft. Ancora, proseguendo nella classifica, è possibile trovare Mario Kart 8, Battlefield 5, Grand Theft Auto 5, F1 2018 e infine Tekken 7. Nell'ultimo anno, le tre console maggiormente cercate dai consumatori digitali italiani sono state la Sony PlayStation 4 Slim (con il 34,9% dell'interesse totale nei confronti della categoria), la Nintendo Switch (27,0%) e la Microsoft Xbox One S (11,6%). Alla quarta posizione idealo ha rilevato la Sony PlayStation 4 Pro (10,6%) e infine, in quinta, la Microsoft Xbox One X (6,1%).
A conquistare i giocatori in questa stagione natalizia sarà soprattutto la novità di casa Nintendo che ha recentemente presentato due grandi novità nella casa Switch. La prima, senza dubbi, è la console lite, pensata specificamente per giocare in modalità portatile ai titoli per Nintendo Switch disponibile in tre diversi colori: giallo, grigio e turchese. A stupire però è la Ring Fit Adventure, un nuovo accessorio di forma circolare che unisce il gioco al fitness. La modalità Avventura di Ring Fit Adventure è ambientata in un colorato mondo di fantasia, in cui l'azione si fonde con il fitness. Per spostarsi a piedi nel gioco, composto da più di 20 mondi, i giocatori possono correre sul posto, mentre per eseguire altri tipi di azioni, come saltare, fluttuare in aria o remare, usano l'accessorio Ring-Con. Per progredire nell'avventura sarà necessario sconfiggere i nemici usando più di 40 tecniche fitness, degli esercizi divisi nelle categorie braccia, addominali, gambe e yoga. Il gioco indica agli utenti la postura da tenere negli esercizi e premia la loro corretta esecuzione aumentando i danni inflitti dagli attacchi. Ogni volta che effettuano un'azione nel gioco, gli utenti ottengono punti esperienza per il loro personaggio. Una volta accumulata abbastanza esperienza, il personaggio sale di livello, diventando più forte e apprendendo nuove tecniche fitness. La modalità avventura è progettata per consentire ai giocatori di progredire in modo naturale, motivandoli ad allenarsi regolarmente per far salire di livello anche la loro forma fisica nel mondo reale.
Clementoni presenta Atlantico, il gioco creato con Marco Mengoni
È un viaggio, alla scoperta dell'arte, trasposto in un gioco da tavolo. Si chiama Atlantico il nuovo gioco realizzato da Clementoni ispirato all'omonimo album di Marco Mengoni. Bellezza, arte, viaggio e scoperta nel rispetto dell'ambiente sono i temi del progetto del cantautore che la storica azienda italiana, leader nel campo del gioco educativo, ha scelto di condividere e amplificare con la star del pop italiano.
Marco Mengoni, colpito dall'ambiente estremamente positivo e creativo dell'azienda, ha deciso di ideare un gioco in scatola e partecipare attivamente e con attenzione ad ogni passaggio dello sviluppo, dal concept fino alla selezione dell'illustratore che si è occupato delle grafiche.
«Atlantico è un bellissimo viaggio alla scoperta del mondo e delle sue bellezze, attraverso i colori e le atmosfere dei quattro continenti, mi emoziona accompagnare questa ricerca con i versi delle mie canzoni e con immagini che rimandano proprio al mio album, senza dimenticare l'attenzione per l'ambiente che rimane un aspetto sempre importante di tutti i miei progetti» ha commentato il cantante «Il gioco è condivisione e voglia di stare insieme, è curiosità̀ e voglia di imparare, senza differenze, senza barriere...un messaggio prezioso che mi appartiene e che cerco di raccontare e amplificare con le mie canzoni e durante i miei live».
Aspetto fondamentale su cui Mengoni ha dimostrato grande interesse è stata l'ideazione del packaging e della componentistica interna realizzati in materiale riciclato e riciclabile. Questa attenzione nasce sia da un impegno personale dell'artista, molto sensibile al tema dell'eco sostenibilità tanto da essere diventato l'ambasciatore italiano della campagna plastic free promossa da National Geographic, che dalla volontà, da parte di Clementoni di traghettare concretamente la propria produzione verso modalità più sostenibili e rispettose dell'ambiente.
Dalla vicinanza di questi due mondi e di queste due sensibilità è nato un gioco incentrato sul concetto di viaggio, ma anche di arte, bellezza, attenzione verso l'ambiente e il buon vivere. Atlantico è un viaggio, un modo alternativo per conoscere. Vivere un nuovo approccio con il mondo e con la natura che lo abita. Un cammino senza meta, un abbandonarsi ai propri passi nella costante scoperta del bello e del presente. Atlantico è anche un ponte, tra popoli, culture, razze, religioni. L'arte è in grado di tradurre tutto questo in un vortice di stimoli e immagini che coinvolgono lo spettatore e lo trascinano nel profondo della sua immaginazione.
Tutte le novità di casa Nintendo
«I giocattoli visti ancora come un premio. Il 48% del fatturato arriva durante le festività»
Il nuovo direttore di Assogiocattoli, Maurizio Cutrino, racconta lo stato del mercato dei giocattoli in Italia alla vigilia delle feste, periodo dell'anno in cui si registra il 48% del fatturato del settore.
Qual è lo stato del mercato dei giocattoli?
«Attualmente siamo leggermente in negativo rispetto al 2018, con un -1%. Questa situazione è data principalmente dal fatto che il Black Friday, per noi molto importante, si è tenuto una settimana dopo rispetto lo scorso anno. Ci aspettiamo però di chiudere in pari rispetto al 2018 con un fatturato totale di circa 1.5 miliardi di euro».
Quali sono i maggiori trend in fatto di giochi?
«La classifica dei giochi più amati si mantiene abbastanza stabile durante gli anni. Al primo posto ci sono sempre le bambole, al secondo le action figure e in terza posizione troviamo i giochi da tavolo. È interessante notare come in questi ultimi anni ci sia stato un ritorno al gioco analogico. Piccoli e grandi sembrano avere riscoperto il fascino dei giochi da tavolo e noi di Assogiocattoli stiamo lavorando per promuovere questa tipologia di gioco».
In che modo?
«Durante la fiera del giocattolo che si è tenuta a Milano il mese scorso - G come giocatore -abbiamo creato uno spazio per i giochi da tavolo, col nome di "Passaporto per il gioco". Ogni bambino aveva la possibilità, provando tre giochi diversi, di vincere un piccolo regalo (una borraccia, ndr). Durante la fiera sono stati distribuiti oltre 2.000 passaporti per un totale di 6.000 partite fatte».
Quali eventi avete in programma per i prossimi mesi?
«Fino al 6 gennaio saremo in Regione Lombardia per l'iniziativa "Gioco anch'io". È stato allestito uno spazio dove tutti i weekend bambini e famiglie potranno giocare e divertirsi insieme».
Quali sono i titoli di maggiore successo, all'interno delle categorie menzionate?
«Per quanto riguarda le bambole, per il secondo anno consecutivo al primo posto troviamo le Lol Dolls seguite dalle più classiche Barbie. Le action figures si dividono invece tra i supereroi firmati Marvel e i personaggi della saga di Harry Potter. Ma anche i Gormiti continuano a essere molto amati dai più piccoli».
Cosa rappresenta il giocattolo in Italia?
«Il gioco per il nostro paese è concepito in una maniera molto diversa rispetto, ad esempio, a Francia e Germania. Se in questi ultimi il giocattolo è un elemento di crescita e sviluppo, da noi è ancora visto come un premio. Questo penalizza anche il mercato perché gli acquisti vengono fatti principalmente nel periodo natalizio o in concomitanza di compleanni e altre occasioni speciali».
Mariella Baroli
Il ritorno delle ludoteche: tre indirizzi da non perdere a Milano
Il gioco da tavolo è ben più di un passatempo. È un modo per socializzare e interagire con gli altri. Sarà proprio per questo motivo che a Milano sono sempre di più i locali in cui è possibile giocare insieme sorseggiando un cocktail. Ecco i tre migliori.
Tardis PubQuesto pub-ludoteca si trova in zona Bicocca ed è un paradiso per i nerd. Il nome rimanda infatti alla famosa navicella spaziale usata da Doctor Who nei suoi viaggi per l'universo e persino i panini nel menu prendono il nome di alcuni degli elementi più famosi della serie, come il «Cacciavite sonico». Tra cocktail, birre e i loro famosissimi hamburger si può fare una partita a Monopoli o a Trivial Pursuit oppure si può partecipare a una delle tante serate a tema.
Ostello BelloSituato nel quartiere Ticinese, più precisamente nella storica via Medici, Ostello Bello è uno dei luoghi più amati per fare l'aperitivo a Milano, specialmente se si è in grandi gruppi. Lo spazio offre passatempi per tutti i gusti. Ai più classici giochi da tavolo si affiancano infatti ping pong, videogiochi e calcetto. Si può persino dare sfogo al proprio talento musicale grazie ai diversi strumenti presenti all'Ostello Bello.
La città del giocoLa città del gioco è la ludoteca più grande d'Italia, capace di ospitare oltre 500 persone. Con i suoi 600 metri quadri di superficie e gli oltre 100 tavoli mette a disposizione del pubblico quasi 500 titoli di giochi differenti per un totale, ad oggi, di oltre 1.200 scatole. In questa ludoteca si trovano i giochi più recenti, spesso in anteprima, e quelli ormai fuori dal mercato, delle rarità per gli amanti del genere. Uno dei giochi più amati? Dungeons and Dragons, il gioco di ruolo che ha conquistato milioni di fan in tutto il mondo.
Mariella Baroli
Da quello che celebra la pizza a quello con il bancomat: il monopoly protagonista delle serate in tutto il mondo
Monopoli è uno dei giochi da tavolo più amati di sempre. A 84 anni dalla sua nascita, questo gioco da tavolo mantiene il suo fascino e ne nascono sempre più varianti. Monopoli è stato tradotto in 35 lingue e venduto in oltre 111 paesi. Secondo i dati rilasciati da Hasbro, sarebbero state vendute oltre 350 milioni di copie di Monopoli in giro per il mondo. Per questo Natale sono state rilasciate sette nuove edizioni del gioco, oltre al già chiacchierassimo Miss Monopoly.
Monopoli Fortnite (27 euro) Le avventure di Fortnite - il gioco spara tutto diventato famoso lo scorso anno - arrivano sull'inconfondibile tabellone di Monopoli. Ogni giocatore potrà scegliere tra i 27 personaggi disponibili, paracadutarsi sull'isola e procedere nel percorso prendendo possesso dei diversi luoghi iconici del videogame. Ma attenzione, la tempesta è sempre dietro l'angolo e c'è il rischio di pescare una delle carte che fanno perdere i preziosi punti Hp. Vince l'ultimo giocatore a rimanere in piedi.
Monopoli «Il Trono di Spade» (40 euro) Stark o Lannister, Baratheon o Targaryen? Ogni giocatore è chiamato a scegliere la propria casata di appartenenza e attrezzarsi per combattere sul tabellone da gioco. Avanzando sul percorso a caselle sarà possibile conquistare nuove terre, costruire castelli e avamposti, accumulare denaro nei forzieri e sfidare le casate avversarie per conquistare il Trono di Spade e diventare il re dei Sette Regni.
Monopoli Lol (27 euro) Monopoli incontra il colorato mondo delle bambole «Lol Surprise!» Invece di luoghi e proprietà, i giocatori comprano, vendono e scambiano le bambole più amate dalle bambine con l'obiettivo di conquistare la collezione più bella. Le carte «Surprise!» sostituiscono le carte probabilità mentre le pedine sono gli accessori glamour delle famose bambole.
Monopoli Pizza (30 euro) In questa edizione cult di Monopoli non vi sono terreni, ma ingredienti golosi e deliziose varianti di pizza da conquistare, dalla pizza con le patatine alla intramontabile Bufalina. Ogni casella corrisponde ad un gusto e la contrattazione si svolge con fette di pizza e costi assaggio. Si aggiudica la partita il giocatore che durante il turno riuscirà a guadagnare più fette possibili.
Monopoli Ultimate Banking (43 euro) Una nuova versione mozzafiato del classico Monopoli senza banconote, con pagamenti elettronici e digitali. Nuove regole per una sfida dove vince chi è più ricco quando il primo giocatore va in bancarotta. Ogni terreno parte già con una casa, e l'affitto può variare in base alle carte evento, o al passaggio di un visitatore. E con la banca elettronica e le carte di credito, tutta la gestione del denaro diventa automatica.
Monopoly Voice Banking (43 euro) Una vera innovazione tecnologica nel mondo dei giochi in scatola. Il gioco di contrattazione più famoso al mondo oggi diventa più interattivo. Mr. Monopoli, attraverso il suo cappello, ascoltai comandi vacali del giocatore guidando gli affari lungo il tabellone verso la vittoria. Miss MonopoliIl grande tycoon immobiliare Mr. Monopoli lascia il posto alla nipote, grande sostenitrice delle donne imprenditrici. In questa versione del gioco, al posto di case a terreni i giocatori sono chiamati a investire il loro denaro in invenzioni innovative realizzate da donna che hanno lasciato il segno, dal wifi ai biscotti con le gocce di cioccolato.
