Piacere e tabù, tra app di dating e sex toys

La sessualità resta un mistero ancora capace di affascinarci. Un mondo di piacere tanto vasto e ricco di infinte possibilità, dove tutto è possibile poiché è lì che l’essere umano sperimenta se stesso e la sua attitudine a relazionarsi con il proprio corpo e con l’altro, indipendentemente dalle identità e dall’orientamento sessuale. Lo sa bene Lelo che del “piacere” ha fatto un business. E che nell’ultimo anno ha visto un vero e proprio boom di richieste (il 148% in più rispetto all’anno precedente. Ne abbiamo parlato con Luka Matutinovic, Cmo dell’azienda.

Il 2020 è stato un anno importante per LELO e il mercato dei sex toys. Come avete letto questo aumento di vendite a livello globale?

«Gli ultimi due decenni hanno visto cambiare l’atteggiamento nei confronti del sesso, con maggiore consapevolezza sul benessere sessuale. Ciò ha portato anche all’introduzione di prodotti innovativi che aumentano il piacere, sviluppando così nuove opportunità, aumentando la visibilità e stimolando la crescita di marchi come LELO nel mercato globale del benessere sessuale. Ovviamente, la pandemia ha giocato un ruolo significativo nella recente crescita delle vendite. Da un lato, dovevamo rispettare le nuove regole di distanziamento, dall’altro il sesso e la masturbazione possono aiutare ad affrontare l’ansia. Nell’ultimo anno, le vendite online di LELO non si sono mai interrotte: abbiamo assistito a un aumento di circa il 148% e il trend è continuato anche quest’anno».

LELO nasce nel 2003. Come è cambiato in questi anni l’approccio al tema del piacere?

«La storia dei prodotti LELO rappresenta la storia del settore, fin dall’inizio. Da sempre ascoltiamo i nostri clienti e anticipiamo i loro desideri e bisogni. Quando abbiamo iniziato, non c’erano oggetti di piacere premium o di lusso, e volevamo usare la nostra esperienza di progettazione e ingegneria per cambiare la situazione, unendo forma e funzionalità. La nostra è una storia di pietre miliari: siamo stati uno dei primi marchi a introdurre prodotti waterproof, oltre a pezzi piccoli ed eleganti che si possono portare in borsa senza che nessuno capisca cosa siano. Quindi, abbiamo introdotto prodotti per la coppia, con telecomandi che danno ai partner la possibilità di giocare insieme quando e dove vogliono. Quindi, grazie a ricerche indipendenti, abbiamo lanciato una serie di prodotti per lui. Venendo al presente, sappiamo che la tecnologia del sesso sta cambiando rapidamente. E siamo pronti per questo»

Il piacere femminile è visto ancora oggi come un taboo. Per quale motivo?

«Una volta lo era, ma ora sta cambiando. Ultimamente, abbiamo assistito a un cambiamento, poiché l’attenzione al benessere generale ha portato alla ribalta una serie di questioni femminili, dalle mestruazioni ai sex toys. Noi di LELO siamo qui per aiutare a eliminare ulteriormente i restanti tabù, promuovendo educazione e benessere sessuale e introducendo prodotti innovativi per il benessere sessuale che accelerano la crescita del settore e la loro ulteriore adozione nel mainstream. Questo cambiamento è confermato anche dall’andamento della domanda. Abbiamo visto un aumento delle donne che acquistano i nostri prodotti negli ultimi mesi».

Qual è la missione di LELO per i prossimi anni?

«Portare avanti il nostro inno al self-care, coinvolgendo tutti. Continuare a offrire un’esperienza di estasi senza vergogna, per scoprire tutte le meraviglie del nostro corpo. Aiutare le persone a raggiungere la sicurezza in sé stessi e accompagnarle verso una vita intima ricca di soddisfazione. I nostri clienti bramano innovazione e nuove sensazioni, e questa è la nostra missione più grande: offrire piacere a chi lo cerca. Ancora e ancora. Non tutti hanno un interesse attivo per i prodotti di piacere, e va bene, ma per coloro che hanno un interesse, noi ci siamo».

Ha da poco debuttato un nuovo prodotto che promette di rivoluzionare il concetto di piacere. Cosa differenzia ENIGMA dagli altri sex toys?

«A differenza di qualsiasi altro prodotto, ENIGMA offre una stimolazione clitoridea profonda, insieme alla vibrazione per il punto G, per un orgasmo estremamente intenso. ENIGMA è un’evoluzione dei nostri prodotti best seller, offre un concetto di piacere ibrido più lussuoso possibile. Utilizzando la tecnologia a onde soniche brevettata LELO, offre una stimolazione del clitoride che risuona nel corpo in profondità, proprio come SONA, e una stimolazione interna che massaggia il punto G, proprio come SORAYA, restituendo un orgasmo omnicomprensivo. Il silicone è stato progettato per assorbire le onde sonore e trasmetterle al clitoride, per una sensazione più profonda ma più delicata. La tecnologia Sonic Wave a doppia azione combina inoltre onde sonore con impulsi più delicati, per il doppio del piacere».

LELO presta grande attenzione anche al design dei suoi prodotti. I premi vinti negli anni lo confermano. Perché questa scelta?

«Il design è sempre stato un elemento fondamentale per noi e ha davvero reso più facile parlare di salute sessuale, aiutandola a diventare mainstream. Per noi i prodotti per il benessere sessuale sono senza dubbio prodotti per la cura di sé e, a nostro avviso, dovrebbero essere progettati come tali. Quando LELO ha lanciato i suoi primi prodotti quasi due decenni fa, si sono distinti proprio perché non sembravano sex toy. I designer LELO traggono ispirazione da tutto ciò che li circonda – arte, natura, anatomia, architettura. Il design scandinavo ha una forte tendenza a fondere il design con la funzionalità, ed essendo un marchio svedese LELO è sinonimo di linee lunghe e morbide, forme eleganti e corpi seducenti. È la miscela perfetta di forma e funzione.