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Si è conclusa nei giorni scorsi la 14esima edizione di Esxence, fiera internazionale dedicata alla profumeria artistica. A Milano — dal 6 al 9 marzo 2024 — operatori e appassionati hanno avuto la possibilità di scoprire le eccellenze della profumeria d’autore grazie ai 360 brand presenti (di cui 121 italiani) provenienti da oltre 30 Paesi.
«La profumeria d’autore rientra nel comparto della moda e del lusso, fiori all’occhiello della nostra Regione, che grazie a Esxence offre fonte di ispirazione per tanti addetti ai lavori. Nelle blasonate vie dello shopping sono spesso protagoniste fragranze che portano la firma di tanti stilisti Made in Italy o che esprimono l’essenza di un luogo. Le nostre città d’arte e i nostri laghi sono infatti spesso raccontati attraverso i profumi che fanno sognare, offrendo un prezioso contributo anche alla nostra immagine turistica» ha raccontato Barbara Mazzali, Assessore al Turismo, Moda e Marketing Territoriale di Regione Lombardia.
A livello mondiale l’incidenza della profumeria artistica sul mercato globale del beauty è vicina al 2%, ma la sua incidenza sulla profumeria alcolica è in continuo incremento, toccando punti che in media si aggirano attorno al 10% in molti paesi. Nel nostro mercato, quello che certamente ha la più lunga attività specifica nel settore, ha raggiunto livelli importanti. In Italia, infatti, nel 2023 il volume di fatturato della profumeria d’autore si stima di oltre 310 milioni di euro, corrispondente al 2,7% del beauty business italiano sul mercato interno, a oltre il 14% del fatturato del canale profumeria e a poco più del 30% delle vendite di fragranze.
Il ritorno del profumo alla vaniglia
Tendenza assoluta di questo 2024, il profumo a base di vaniglia fa parte della categoria gourmand, ovvero tutte quelle fragranze con note dolci e avvolgenti che spesso rimandano a ingredienti utilizzati nella preparazione di dessert e dolci.
La vaniglia, materia prima particolarmente preziosa appartenente alla famiglia delle orchidacee, ha una lunga storia che affonda le radici nell'antichità. Nei territori dell'America Centrale, i Maya e gli Aztechi utilizzavano i baccelli di vaniglia oltre 2.000 anni fa per aggiungere aromi pregiati alle loro bevande a base di cacao.
In profumeria, questa nota è spesso considerata sensuale, aggiungendo una dolcezza che può risultare accattivante e seducente. La versatilità della vaniglia le permette di essere combinata con una vasta gamma di altri ingredienti, consentendo agli esperti profumieri di creare fragranze uniche. Molte persone associano la vaniglia a esperienze positive legate a dolci e dessert, rendendola irresistibile. I profumi vanigliati spesso rientrano nella categoria "gourmand", richiamando odori e sapori deliziosi e golosi, suscitando una risposta piacevole e desiderabile.
Inoltre, la vaniglia è conosciuta per avere effetti calmanti e rilassanti, contribuendo a creare un'atmosfera piacevole e tranquilla. In sintesi, la vaniglia è popolare nei profumi per la sua dolcezza avvolgente, il suo richiamo a sensazioni positive e la sua capacità di aggiungere un tocco sensuale e confortante alle fragranze.
Oud
L'oud o agarwood è stato venerato nelle culture asiatiche, arabe e nordafricane per millenni. Il suo olio essenzialeè prodotto da alberi di Aquilaria che crescono principalmente nelle foreste pluviali del sud-est asiatico. Quando gli alberi sono infettati da un tipo di fungo, nel durame si produce una resina nera. Questa resina aromatica è molto apprezzata e il durame degli alberi infetti può costare fino a 100.000 dollari al chilo.
A causa del costo l'olio di oud naturale è usato con parsimonia nei profumi ed è generalmente riservato a fragranze di nicchia o di lusso.
Naturalmente, i profumieri possono imitare il profumo utilizzando altri ingredienti legnosi e ambrati più abbondanti in natura, ma nulla è paragonabile alla complessità dell'olio di oud naturale di alta qualità, che ha riferimenti olfattivi ai legni secchi, alle resine ambrate e persino al cuoio.
Aromatico e ambrato, KASHAN OUDH di Locherber Milano si apre con le note agrumate e speziate di bergamotto ed elemi, per evolvere in un’esplosione fiorita data dalla rosa e dalle foglie di viola, fino a chiudere con un finale legnoso di sandalo, patchouli, cedro, oud e ambra.
Patchouli
Arbusto cespuglioso originario della Malesia e dell'India, il patchouli ha un aroma dolce-muffa e speziato che viene spesso utilizzato come nota di fondo.
Il patchouli è un ingrediente magico. Si può spargere in piccole quantità e si può sovradosare. Trasforma un profumo in un chypre, in un fougere, in un'ambra. Che lo si nasconda o lo si mostri, fa la sua magia ogni volta.
Nuovissima fragranza del brand svedese, intensa, vibrante e romantica & Other Stories Act 1 Scene 3.
Il melograno entra in scena insieme al ribes nero, mentre la fusione di rosa, cuoio e orris catturano l'attenzione pochi istanti prima che il patchouli e l'ambra li leghino insieme, per una fragranza delicata e al contempo sfidante.
Vetiver
Erba dalle radici pesanti e fibrose, utilizzata per distillare un olio che profuma di terra umida con sfumature legnose, terrose, di cuoio e di fumo. È un ingrediente molto importante nei profumi.
Il vetiver è legnoso e molto vibrante, con un lato mistico e fumoso e molta forza che porta carattere e complessità a un profumo.
Absent Presence è una decisamente “overdose”. Con un’assoluta di foglia di viola, o.e.di vetiver Bourbon, cuoio affumicato e o.e. di pepe nero, questa nuova Eau De Parfum si caratterizza per una concentrazione particolarmente elevata (30%).
